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​從“新物種”到“新標桿”,漢醬135BC如何完成品牌爆發式成長?

http://www.aesoap.live/  2019/10/25 8:20:09

  2018年底,漢醬135BC正式下線生產,入局千元高端醬酒市場。白酒界都好奇,這款高溢價醬香風口上的產品真身如何?又將如何鏖戰千元名酒市場?

  2019上半年,獨創鹿鳴薈與雅度盛宴,在全國掀起“雅度風暴”,上市9個月即完成全國化布局的漢醬135BC,被業界美譽為醬酒市場“新物種”!

  2019年10月22日,天津秋糖,在由全國糖酒會組織機構指導,華糖云商與酒說主辦的“大國醬香,多元機遇——2019中國醬酒產業大會暨大國醬香榮耀盛典”上,漢醬135BC榮獲“大國醬香營銷創新案例”獎,成為茅臺之下醬香產品的“新標桿”,正在崛起的文化營銷新IP!

  從被質疑、看不懂,到被追捧,漢醬135BC僅用半年多的時間完成從“新物種”到“新標桿”的突圍。上市即巔峰,這個拿著一手好牌、看似簡單的醬酒品牌,為什么有著這么旺盛的生命力和勢如破竹的爆發力?

  1,玩轉“IP×品牌”,漢醬135BC成就醬酒新勢力

  在醬酒行業井噴難擋、全國醬化熱潮涌動的大背景下,本次“大國醬香榮耀盛典”旨在發現榜樣力量,表彰先進案例,樹立行業標桿,洞察未來發展。

  漢醬135BC作為2019年崛起的醬酒新勢力,純正的茅系醬香,千元醬香價值標桿的占位,限量稀缺的市場投放,立體式復合渠道構建,“雅度有致”文化賦能,百場品牌盛宴、全國雅度潮流彰顯了其“大國醬香”的實力擔當!

  在此基礎上,漢醬135BC開創了以“鹿鳴宴-鹿鳴薈-中國雅度盛宴”三大文化IP為一體的專屬化品牌推廣模式,重新定義白酒品牌營銷,為行業提供了又一文化輸出范本。

  據了解,漢醬135BC鹿鳴價值體系傳承自中國古代的千年名宴“鹿鳴宴”,為皇帝宴請科舉才子所設,因宴席中唱詩經中的“鹿鳴”詩而得名。“鹿鳴”系列品鑒會,從核心產品漢醬135BC為出發原點,倡導“雅度有致”的新中式生活美學,以可視化的文化盛宴、人格化的品牌形象,獲得消費群體的青睞與認同。

  其中,鹿鳴宴為一桌式品鑒會,在全國不限量投放;鹿鳴薈為60-80人規模,全年計劃100場;中國雅度盛宴為200人及以上規模,全年將舉辦3-5場。全部參會人員均為漢醬135BC目標消費群體精準邀約,引發消費者精神共鳴,打造忠實粉絲群體。

  自今年3月中國雅度盛宴引爆成都春糖以來,貴陽、信陽、深圳等20余場鹿鳴薈已經掀起了雅度潮流,百余場鹿鳴宴在全國綻放。不僅為行業的社群構建與場景再造打開了“另一扇窗”,也為品牌文化在相關行業IP衍生提供了更多可能。

  2,今天的新物種,能否成為明天的獨角獸?

  消費主權時代,主流消費群體的更迭,消費理念的變化,使得品牌與消費者之間的互動更加顯著,新需求催生新的商業競爭格局,構新的價值標準體系。

  白酒產品的品質要沿襲傳統工藝,品牌文要化深挖歷史傳承,傳播的品牌理念和方式也都要符合現代消費者的潮流變化。基于對市場細微變化的很敏銳嗅覺,“新物種”——漢醬135BC,靠產品來決勝,以品牌為王,以內容為核心,深度粘結核心消費群體。

  出生名門,自帶一手好牌,茅臺股份出品加持、51度綿柔醬香賦能的漢醬135BC,品鑒體驗升級,以來自新消費時代的個性化定制文化傳播,品牌文化占位與有效地落地性,在當前競爭激烈的醬酒市場成功突圍,站穩千元。

  可以觀察到的是,因為滿足了新的用戶需求和文化社群集結的新的流量能力,漢醬135BC正基于“雅度有致”新生活方式形成目標消費群體價值覆蓋。它早已不是單純地醬酒產品,而是一個集社交、文化、生活美學為一體的平臺。

  今天的巨無霸,就是昨天的新物種;今天的新物種,也有可能成長為明天的新巨頭。在茅臺帶動的“醬酒盛世”當下,以漢醬135BC為代表的價值引領,能否帶來新一輪的商業洗牌?我們拭目以待!(來源:酒說)

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