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首輪6000萬媒體投放落地,五糧濃香系列酒高舉高打的背后透著怎樣的品牌自信?

http://www.aesoap.live/baijiuzs/  2019/10/25 8:13:44

  組織機構調整過后,厚積薄發的五糧濃香系列酒正在逐步放開發展的步伐,進入品牌、市場、渠道、產品全面推進的階段。

  日前,酒業家記者從市場層面獲悉,五糧濃香系列酒近期加大了媒體投放力度,形成了包括地鐵、公交、機場、高炮、戶外大牌等傳播輸出矩陣,讓五糧濃香旗下的戰略品牌及其主力產品全面呈現在消費者面前。

  “五糧濃香系列酒現在每天都在拉隊伍、做廣告、開市場,各位白酒同行,有沒有感覺到五糧濃香系列酒正在咄咄逼近?”華東市場上,一名酒商在朋友圈中如此寫道。

  “五糧濃香系列酒的品牌、渠道、市場建設,進入了一個嶄新的時期。”有宜賓五糧濃香系列酒公司內部人士表示。

  1,助推千億目標,五糧濃香系列酒進入新時期

  稍早些時候,五糧液將原有的宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、宜賓五糧醇品牌營銷有限公司、宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司三合為一,由五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤兼任整合后的五糧濃香系列酒公司董事長。

  重點工作以堅持“補短板,拉長板,升級新動能”,進一步“做強主力品牌、做大區域品牌、做優總經銷品牌”,打造和構建五糧濃香系列酒戰略品牌矩陣。

  按照五糧液集團“十三五”千億營收的目標規劃,其中酒業貢獻將從目前的三分之一提高到三分之二,達到600億元。其中,五糧液達到400億元,系列酒達到200億元。目前,五糧液千億計劃已到沖刺期,五糧濃香系列酒作為集團千億的重要助力,亦全面進入市場發力期,各項工作均在全力推進。

  2,雷厲風行,五糧濃香系列酒加速市場開發的節奏

  據了解,五糧濃香系列酒公司在9、10兩個月已經向市場投放了首輪超6000萬元的各類媒體廣告,這一輪傳播以高鐵、機場等交通出行核心場景為主,全面向消費者推薦五糧濃香的主力產品。

  在成都雙流國際機場T2到達大廳,“五糧特曲 好喝的特曲”呈現在上億旅客面前;石家莊機場外,以“醇香中國 美好生活”為主題的五糧醇高炮廣告已上線,向迎來送往的旅客展示五糧濃香戰略產品五糧醇的品牌風采;在鄭州新鄉高鐵站,五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊五糧濃香的四大全國性戰略品牌齊登場。

  據了解,五糧濃香系列酒已經在江蘇、山東、福建、浙江、陜西、甘肅、河南、四川、重慶、安徽、北京、上海、廣東、新疆、湖南、河北、陜西等省、直轄市的高鐵站投放了大量廣告牌;另外,在福建、四川、河北、陜西、北京、江蘇等地的機場投放了LED大屏、電子刷屏機、固定燈箱等廣告,全方位、立體式地觸達高端人群,提升五糧濃香系列酒的品牌影響力。

  “接下來的一段時間,我們還將加大投放力度,進一步加強對五糧濃香系列酒戰略品牌矩陣及主力產品的宣傳,提高五糧濃香的品牌形象。”五糧濃香系列酒一內部員工向酒業家記者透露。

  白酒營銷專家、黑格咨詢集團董事長徐偉在評價五糧濃香系列酒現階段營銷策略時指出:“多年來沒看到名酒的系列酒品牌如此大規模地在全國范圍內如此高密度、高頻次地投放廣告了,五糧液方面更是如此,看來五糧濃香系列酒新的領導班子做市場的決心不低。”

  而華東酒商李總也認為,在當前行業集中加劇的大形勢下,各品牌都在削減預算,或退守根據地市場,或收縮市場戰線,但五糧濃香系列酒卻一反常態地進行大規模、高頻度的投入,這便是品牌實力的體現。

  “這個時候,做市場猶如‘逆水行舟,不進則退’。因此,我看好五糧濃香系列酒在下個階段的發展。”李總表示。

  在全國撒網的同時,五糧濃香系列酒也在進行重點市場的優先開發。有消息人士透露,作為中國白酒市場中心的華東市場,是此次五糧濃香系列酒開發的重點市場,其中江蘇、山東、安徽、浙江等省均是其開發的重點市場。有行業研究者針對五糧濃香系列酒近期在長三角和湖南市場的投放策略作分析認為,五糧濃香系列酒正在大力拓展經濟更發達的長三角和華北、西北、華南等潛力市場。

  “一旦這些地區形成消費氛圍,必將再造一個百億系列酒。”這位研究者指出,五糧濃香系列酒的地面策略是強勢市場滲透,通過優勢市場不斷向周邊拓展,配合高空的品牌轟炸策略逐步蠶食競爭對手的市場。本次強力撕開長三角、珠三角和京津冀等市場,目的是把這些市場逐漸發展為其優勢市場,再逐漸向外圍拓展,這既能得到短期內爆發式的投放效果,又是五糧濃香長線穩步推進市場的重要一環,兩者可兼得。

  此外,資本市場對五糧液大力發展系列酒的戰略十分看好。天風證券表示,五糧液目前全面推動數字化工程、清理系列酒和普五副牌產品,并且從內部文化、戰略定位、執行行動和自我評價等方面積極改革。預計改革將持續改善利潤率、營銷情況,幫助五糧液抓住產業整合、消費升級機會,不斷釋放五糧液及五糧濃香系列酒的內部優勢。(來源:酒業家)

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